商业建筑夜景照明与商业价值分析

 一、现代商业和夜景照明

      夜景照明自商业活动诞生以来就随之而生，它和商业天生就有着密切的联系。比如：沿用几百年的店招在夜间从来都是有照明的，区别仅仅是其中的光源随着技术的发展不断更新换代；又比如商铺入口的照明，照明手法和技术有变化，但需求和功能是一致的。

      如今，现代的商业运营已经从零售模式发展到了体验模式，夜景照明在商业宣传中扮演着更加重要的角色。24小时社会，大多数人白天处于工作状态，只有在晚上下班后才有休闲和购物的时间，而这正是商家的工作时间。在商业空间里，从功能上来讲，照明通常扮演了3个层面的角色，首先招呼远处的顾客过来，其次引领客户找到需要的商业区域，最后陪伴顾客完成消费。在这个过程中，照明和光始终陪伴着顾客，其品质直接影响着顾客的感受和体验。很难想象，没有照明，现代商业将会是何种景象？

 二、体验式商业的夜景照明分类——商业步行街

      在信息技术铺天盖地的今天，电子商务已经影响到了大部分的消费群体。但是网络又不可能完全满足人们感觉和认知的需求，因而体验式商业很快就进入迅猛发展期。无论是曾经无限风光的经典步行街，还是如雨后春笋般出现的现代商业综合体，都已经把客户体验和客户需求放在了第一位。

2.1、传统城市中心的商业街

典型代表是北京王府井，上海南京路，广州上下九，成都春熙路，它们都有上百年的历史，即便现在，其体验特色也表现得非常独特，从而保持了其固有的商业地位。

1、传统商业街影响区域广，影响客户群体大，占地面积大

2、传统商业街具有商业和文化双重特性

3、传统商业街夜景照明通常与城市规划紧密关联

    传统商业街经过长时间的文化的积淀和声望及人气的积累，在商业规模、业态功能、消费情绪上都已经形成一定的固化效应，通常会和大时代变化同步，而且其更新主要来自于城市规划层面。同样，这些区域的夜景照明也都是由政府主导统一规划，统一设计实施。夜景照明效果和手法以传统和经典为主调。
 夜景照明设计中既要考虑商业活动的需要，也要满足城市形象的要求。在城市规划尺度以下的夜景照明设计要尊重规划原则，通常夜景照明会选择传统和经典的建筑泛光照明，同时在局部节点用一些现代或时尚的照明应用，增加一些情趣。比如王府井、广州上下九的夜景照明就是大面积使用建筑化照明手法。南京路由于其一直以来的娱乐功能，在部分地段使用绚丽的灯光表现其丰富的夜生活。

2.2、新兴城市综合体

    新兴城市综合体是现代商业的典型代表，它们已经成为城市商业活动的中心，也是人们生活的中心。从一线城市的社区中心，到二线城市的区域中心，再到三、四城市的城市中心，都能看到城市综合体的身影。比如：万达广场3代店、上海新天地、北京三里屯、芳草地侨福等就是典型的代表。

 这些城市综合体都有一些共同的特点：

1、城市的购物休闲中心，以区域内居民的大众消费为主，部分辐射周围城镇和社区。

2、顾客群体的日常生活息息相关，不仅是商业中心，更是生活中心。

3、结合时代和地方特色的建筑特征。

4、夜景照明是商业建筑的重要组成部分，好的照明应该能够在远、中、近各个尺度吸引顾客。但目前行业内商业照明水平参差不齐，高下悬殊，有的极尽炫酷之能事，有的却寥寥数笔草草了事。